Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business
Mittwoch, 8. Oktober 2014
21. Tag Online Marketing Klausur 08.10.2014
Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business
Dienstag, 7. Oktober 2014
20. Tag Online Marketing 07.10.2014
Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business
Google Analytics
wichtig: bei den Funktionen/Berichte erstellen: das Gesamtbild bzw. Unternehmensziele einbeziehen, was ist mein KPI!3er Struktur:
Konto - Property - Datenansicht
die Property aufrufen und in den Menüpunkt: Berichte wechseln
vielfältige Kombinationsmöglichkeiten: Beispiele
- Vergleichszeitraum
- Sitzungen
- Segmente - neu hinzufügen aus Liste oder aus Galerie importieren
- Verknüpfung möglich
- Berichte zum Dashboard hinzufügen, dh. meine verfeinerten Berichte nur anzeigen
- Widget hinzufügen und entsprechend anpassen
- Emailreport zum regelmäßigen Controlling möglich (wöchentlich/monatlich), erweiterte Optionen: einstellen der Monate (max. 12)
- Radar-Ereignisse (Alarmnachrichten): Email-Benachrichtigung für zB. Hightraffic, Social Media (Filter einbauen)
- Verhalten/Test: kann auch Seitenvergleich A/B vorgenommen werden (dafür Plug-In: Google Content Experiments Settings)
- Inpage Analyse
andere Tools für Erfolgsmessung:
Tynt
Tynt (Youtube)
crasy egg
crasy egg (You tube)
Videowerbung
You tube Werbung
Facebook Werbung
Klausurvorbereitung
EMPFEHLUNGEN:
Interessante BlogsSuchmaschine Clusty
Add this (Wikipedia)
Werbenetzwerkverhalten zB. in ebay
Onlinemarketing
Buchtipp:
Google Analytics
Montag, 6. Oktober 2014
19. Tag Online Marketing 06.10.2014
Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business
Erfolgsmessung anhand Webmaster Tools und Analytics
wichtig: Kontinuierlich bei einem Tool Erfolgsmessung bleiben!!!
S specific/spezifisch
M messurable/messbar
A aviechable/erreichbar
R realistic/realistisch
T timely/terminiert
Was sind meine obersten, übergeordneten Geschäftsziele?
Warum existiert mein Unternehmen?
Was ist der Mehrwert/Lösung für meine Kunden?
Bin ich mit meinen Einkommen/Gewinn zufrieden?
siehe dazu: Modell von Avinash Kaushik (Kennzahlensysteme für Unternehmen)
 |
| Grafik by Avinash Kaushik |
KPI - Key Performance Indicator
3 Ebenen der Erfolgsmessung:
- Netzwerk (viralität, dh. wie verteilt? wie oft erwähnt?)
- Besucher/Benutzer (Woher kommen die Leser? Wie lange bleiben sie auf der Seite?)
- Inhalt (Wie bewerten die Leser? Wie ist deren Gefühl?)
Socialmention
Socialmention Begriff
Sentimentanalyse
Vorgehensweise:
1) Anmelden (gleiche Zugangsdaten wie bei Google)
2) Konto einrichten und Nutzungsbedingungen akzeptieren und Tracking-ID abrufen
2) Konto einrichten und Nutzungsbedingungen akzeptieren und Tracking-ID abrufen
3) Tracking-ID kopieren und im Blog unter Einstellungen/Sonstiges: Google Analytics ID einfügen und speichern
4) Tacking-Code (script) kopieren und bei websites (Blog NO) im HTML vor einfügen, speichern
4) Tacking-Code (script) kopieren und bei websites (Blog NO) im HTML vor einfügen, speichern
5) Menüpunkt: Verwalten: 3erStruktur: Konto + Property (Projekte) + Datenansicht
pro Property gibt es eine UA-Nummer
6) bei websites (Blog NO): rechtliche Auflagen: beachten: in Deutschland besondere rechtliche Regeln/Datenschutz, dh. in Deutschland dürfen die letzten 3 Stellen der IP-Adresse nicht getrackt werden
pro Property gibt es eine UA-Nummer
6) bei websites (Blog NO): rechtliche Auflagen: beachten: in Deutschland besondere rechtliche Regeln/Datenschutz, dh. in Deutschland dürfen die letzten 3 Stellen der IP-Adresse nicht getrackt werden
deshalb den Tracking-Code datenschutzkonform machen:
- Datenschutzcode: einsetzen der Zeile zwischen den Zeilen ga create und ga send
- Datenschutzcode: einsetzen der Zeile zwischen den Zeilen ga create und ga send
ga('set', 'anonymizeIp', true);
- angepasster Datenschutzhinweis:
Auftragsdatenverarbeitungsvertrag ausdrucken und Irland senden
(wichtig für Gewebe-Websites (Gewinnerzielungsabsicht!!!), deshalb Blog NO)
Funktionen/Menüpunkte:
- Berichte (Standardbericht anpassen an eigene Bedürfnisse) zB. Zielgruppe
- Verwalten: Ziele/Conversions festlegen
- Verwalten: Property/Property Einstellungen:
1) verbinden Google Analytics mit Webmaster Tools, dann laufen die Daten vom Webmaster-Tools in die Berichte ein
2) Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen ... = EIN und speichern, TrackingCode auf website/HTML/Script einfügen
3) Inpage Analyse = EIN und speichern, TrackingCode auf website/HTML/Sricpt einfügen
4) Verknüpfung mit Produkten: mit Google AdWords und Google AdSense
- Verwalten: Datenansicht/Ziele festlegen entweder nach Vorlage oder Benutzerdefiniert
Tracking-Links abseits der Seite anlegen, dh Google Analytics basiert auf UTM-Parameter, zB. Newsletter-Kampagne, Facebook-/Twitter-/Xing-Kampagne = Link anpassen mit UTM-Parametern,
- Verwalten: Property/Property Einstellungen:
1) verbinden Google Analytics mit Webmaster Tools, dann laufen die Daten vom Webmaster-Tools in die Berichte ein
2) Berichte zur Leistung nach demografischen Merkmalen ... = EIN und speichern, TrackingCode auf website/HTML/Script einfügen
3) Inpage Analyse = EIN und speichern, TrackingCode auf website/HTML/Sricpt einfügen
4) Verknüpfung mit Produkten: mit Google AdWords und Google AdSense
- Verwalten: Datenansicht/Ziele festlegen entweder nach Vorlage oder Benutzerdefiniert
Tracking-Links abseits der Seite anlegen, dh Google Analytics basiert auf UTM-Parameter, zB. Newsletter-Kampagne, Facebook-/Twitter-/Xing-Kampagne = Link anpassen mit UTM-Parametern,
Auch auf YouTube kann man Werbung schalten bzw. Geld mit den Impressionen verdienen
Sonntag, 5. Oktober 2014
18. Tag Online Marketing 02.10.2014
Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business
Probleme ComCave mit Server in Dortmund
Google Tool Webmaster
(kostenlos)
Man erfährt Infos über die eigene Website/Blog, die nicht öffentlich sind:
- welche Websites auf die eigene Domain verlinken
- zu welchen Suchbegriffen die website in der "Google-Suche" gefunden wird
- welche Probleme der Crawler gefunden hat und Mitteilung an Domaininhaber zB. Malware
- Kommunikationskanal zwischen Webmaster und Google
Wichtig: für den Zugriff auf die in Webmaster Tool bereitgestellten Infos zu meiner Domain/Blog zu erhalten, die Inhaberschaft der Domain/Blog bestätigen!
Vorgehensweise:
1) Anmelden über Google-Profil
2) Website/Blog (muß öffentlich gestellt sein) hinzufügen (URL eingeben, Meta-Angabe in Website eingeben), Prozess mit/ohne www.
3) Bestätigen als Inhaber der Website/Blog (Alternative Methoden)
4) Sitemap verknüpfen (sitemap.xml - Sitemape einrichen - Seite akutalisieren)
5) Funktionen einsehen:
- Eingehende Verlinkungen auf Domain
- Indexierungsdetails der Domain
- erhaltene HTML-Verbesserungsvorschläge
- Auswerten der Crawling-Probleme
- überprüfen robots.txt
- Suchanfragenbericht, der Suchbegriffe (Keywords) auflistet, für welche die Domain gefunden wurde
- bestimmen anhand von Parametern das Crawling-Verhalten
- URL entfernen, zB die Impressum-Seite braucht vom Crawler nicht unbedingt ausgelesen werden, beachten: keine leeres Feld - sonst wird die ganze website nicht ausgelesen
- welche Websites auf die eigene Domain verlinken
- zu welchen Suchbegriffen die website in der "Google-Suche" gefunden wird
- welche Probleme der Crawler gefunden hat und Mitteilung an Domaininhaber zB. Malware
- Kommunikationskanal zwischen Webmaster und Google
Wichtig: für den Zugriff auf die in Webmaster Tool bereitgestellten Infos zu meiner Domain/Blog zu erhalten, die Inhaberschaft der Domain/Blog bestätigen!
Vorgehensweise:
1) Anmelden über Google-Profil
2) Website/Blog (muß öffentlich gestellt sein) hinzufügen (URL eingeben, Meta-Angabe in Website eingeben), Prozess mit/ohne www.
3) Bestätigen als Inhaber der Website/Blog (Alternative Methoden)
4) Sitemap verknüpfen (sitemap.xml - Sitemape einrichen - Seite akutalisieren)
5) Funktionen einsehen:
- Eingehende Verlinkungen auf Domain
- Indexierungsdetails der Domain
- erhaltene HTML-Verbesserungsvorschläge
- Auswerten der Crawling-Probleme
- überprüfen robots.txt
- Suchanfragenbericht, der Suchbegriffe (Keywords) auflistet, für welche die Domain gefunden wurde
- bestimmen anhand von Parametern das Crawling-Verhalten
- URL entfernen, zB die Impressum-Seite braucht vom Crawler nicht unbedingt ausgelesen werden, beachten: keine leeres Feld - sonst wird die ganze website nicht ausgelesen
Video2 Ralf Webmaster-Tools
Google Webmaster Tools im Unterschied zu Google Analytics
beide listen Infos über Suchanfragen auf.
Bei Google Analytics werden Suchanfragen jeglicher Suchmaschinen ausgewiesen - bei Google Webmaster Tools werden die Infos auf die Google-Websuche beschränkt.
Der Funktionsumfang bei Google Webmaster Tools beschränkt sich dabei vollständig auf die Google-Websuch und bietet Infos zu Klicks und Seitenaufrufe einer Website in der unbezahlten Websuche.
Mittels Google Analytics ist es hingegen möglich, den gesamten Traffic einer Website zu messen, zB. wieviel Zeit Besucher auf unterschiedlichen Unterseiten einer Domain verbracht haben, Infos zu Besuchern, die über bezahlte Anzeigen (Google AdWords) gekommen sind.
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