10. Tag Online Marketing 22.09.2014 = Halbzeit!

Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business

 

Feedback zu den bisherigen Kurstagen und Themen, Übung einer Testaufgabe zur Klausur, Stoffaufbau nach dem "Web-Dich-Selbst"-Skript

 

4. Kontinuierlich Marketing betreiben

4.3. SEA (Search Engine Advertising) im Sinne von SEM nutzen

Suchmaschinenwerbung mit Google AdWorks

Google AdWorks ist ein Werbesystem von Google. Werbetreibende können mittels Google AdWords Anzeichen schalten, die sich an den Suchergebnissen von Google orientieren. Auch bei YouTube und anderen Websites, die Google AdSense verwenden, kann AdWords verwenden werden.

Google AdSense ist ein Onlinedienst von Google, der Werbung auf Websites außerhalb des Google Netzwerkes darstellt. Seit 2009 werden auch Werbebanner über das System ausgeliefert. Kern von AdSense ist ein Algorithmus, der bei der Auswahl von Werbung das Thema der Zielseite berücksichtigt.

Google AdWords Vorgehensweise:

1) Kampagne erstellen - Name der Kampagne
2) Anzeigengruppe erstellen mit den Keywords  (beachten Parameter)
3) Anzeige erstellen (4 oder mehr anhand der 4-Typen-Einteilung)

Google AdWords: 1) Kampagne erstellen

Möglichkeiten:
1) Displaynetzwerk = Google-Netzwerk und Google-Partner websites, können Texte und Bilder (Banner) geschaltet werden
2) Suchnetzwerk = Google-Suchergebnisse und Anzeigen in den SERPS
3) Suchnetzwerk mit Displayauswahl =beste Möglichkeit, um die meisten Kunden zu erreichen
können nur Texte geschaltet werden!


Erstellung Kampagne Auswahl Suchnetzwerk mit Displayauswahl:
1) Kampagne erstellen
Grundkonfiguration/Kampagnenverwaltung:

- alle Funktionen
- Name der Kampagne
- Standort: Deutschland,  evtl. regional zB. München dazu
- Sprache: Deutsch
- Gebotsstrategie: einfache Option -> Ich lege meine Gebote per Klicks manuell fest
- beachten erweiterte Optionen(CRO (Conversion Rate Optimierung, für Shops)
- Standardgebot: (Auktionsverfahren) € 1,00 / € 10 pro Tag, dh. € 300 pro Monat
- Schaltungsmethode: Standard -> Anzeigen gleichmäßig zeitlich verteilt schalten
- Anzeigenwerweiterung: Standort -> geht nur bei Angabe Standort (verknüpfen mit My Business)
- Werbezeitplan: benutzerdefiniert zB. 30 Tage oder Endzeitpunkt 30. übernächsten Monat
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Google Merchand Center

Social Media Statistik

Soft- oder Hardbounce


Marketingauslöser: entweder SCHMERZ oder FREUDE
deshalb wird oft gesetzt auf: Gefühl des Verlustes, negativ formulierte Überschriften, negative Emotionen aufbauen 

Conversion
Conversion rate

EMPFEHLUNGEN:

Tobit Software (App kostenlos aus Facebook erstellen)

Google Drive

Google Instant