17. Tag Online Marketing 01.10.2014

Autor: Ralf R. Wenda
Web-Dich-Selbst (Skript)
Ein konkreter Weg zum eigenen erfolgreichen Online-Business

Onlinewerbung und Google AdSense

Google AdWords = wird Geld für Werbung im Suchmaschinendisplay ausgegeben

Google AdSense = wird Geld gezahlt für Werbebanner anderer auf meiner Website

hier stelle ich Google einen Platz auf meiner Website für die Anzeigenschaltung zur Verfügung und Goole AdSense wählt die Anzeigen passend zum Inhalt meiner Website aus. Kommen für einen Anzeigenplatz mehrer Anzeigen zur gleichen Zeit infrage, so wird in einer Auktion entschieden, welche Anzeige den Vorzug erhält. Dabei gewinnt stets die Anzeige mit den höchsten Umsätzen pro Einblendung, dh. auch den höchsten Einnahmen für den AdSense-Partner.

Grafik Google AdSense



Vorgehensweise:

1. Schritt: URL-Channel

(bis 500 möglichen aktiven URL-Channels) = Website/Domain, dh. auswählen auf welcher Website ich Werbung erlauben will

- speichern

2.Schritt: Benutzerdefinierter Channel 

- Namen vergeben

- Ausrichtung: zB. am rechten Rand der website - Option: Anzeigen-Placement anzeigen lassen (dh. im AdWords wird angezeigt, wo auf meiner website die Anzeige geschaltet wird)

- speichern

3. Schritt: Anzeigenblock

- Namen vergeben

- Anzeigengröße

- Anzeigentyp; Text- und/oder Display-Anzeichen

- Anzeigendesign

- für welchen benutzerdefinierter Channal auswählen

- speichern und Anzeigen-Code abrufen 

= kopieren und auf website unter Layout - entweder als Seite oder Gadget (html/JavaScript) Code einfügen, Titel: Sponsored - speichern

- URLs blockieren möglich
- Kategorien (allgemeine (50) oder sensible) ausschliessen möglich 
- Leistungsberichte: RPM oder EPM (earnings per mile)

Im Blog: Design - Einnahmen - bei Google AdSense regiestrieren lassen!

Google AdSense Academie

Werbemittel - Banner produzieren:

anhand von Interactive Media die verschieden Bannerformen:

- Billboard

- Full Banner

- Layer Ad

- Medium Rectangle

- Pop Under

- Pop Up

- Rectangle

- Skyscraper

- Super Banner

- Advertorial

- Banderole Ad 

- Content Box

- Expandable Formate

- Fireplace

- Half Banner

- Interstitial

- Peel Ad

- PostRoll Ad

- PreRoll Ad

- Prestitial

- Sponsoring

- Tandem Ad

- Wallpaper

Werbebanner

Werbebanner benötigen Tracking-Code zur Personalisierung

digistore24 liefert durch den Generator den TrackingCode (digistore24-ID) - AffiliateLink

Tracking Code

SevenOneMedia

Rich media Banner Möglichkeiten

hier werden mehrere Formen der Programmierung angewendet

Kosten für Bannerwerbung auf Website Mädchen

Banner Wallpaper - Kosten €85 /Monat

Mediadaten:

78 % Frauen, Alter 14-39 Jahre, 32 % Haushaltseinkommen unter 3.000€

User 1,32 Mio/Monat

Visits 3,38 Mio/Monat

dh. 1 User macht 3 Visits/Klicks/Monat dh. unsere Werbung wird 3 Mio-fach angezeigt

3.000.000 Klicks : 1.000 Klick x €85 = € 255.000/Monat

Fazit: viel zu teuer!

Kundenwert

   

Kosten für Bannerwerbung auf einer anderen Website

zB. www.selbstaendig-im-netz.de - Banneranzeige 1

laut Google Analytics :August 2014: 169.590 Besucher und 288.198 Seitenaufrufen

260.000 Impressionen/Monat -> Kosten € 250 fix

Annahme: Kundenwert/Gewinn pro Kunde €100

dh. 2,5 Kunden bis BreakEven

Klick 1% CTR (Click through Rate) = 2.600 Besucher

Lead 10% LCR = 260 Interessenten

Sales 1% SCR = 2,6 Kunden

2,6 Kunden + €100 Kundenwert = €260

Fazit: uninteressant

Berechnung anhand von 1.000 Klickrate (TKP) €5

260.000 Impressionen/Monat -> Kosten € 250 fix

Annahme: Kundenwert/Gewinn pro Kunde €100

dh. 2,5 Kunden bis BreakEven

Klick 1% CTR = 2.600 Besucher

Lead 1% LCR = 26 Interessenten

Sales 1% SCR = 2,6 Kunden

260 x 5€ = 1.300 €/Monat

Fazit: zu teuer

wann ist der BreakEven erreicht? = Möglichkeiten zu optimieren

  1% CTR = 2.600 Besucher              = Banner

50% LCR = 1.300 Interessenten        = website / landingpage

  1% SCR = 13 Kunden                      = onlineshop Prozess Bestellabwicklung etc.

Hier gibts ne kleine Matheaufgabe :) 
Partnerseite von PRO 7: mehr als 30 Mio Besucher /Monat, Onlinewerbung kosten € 80 / TKP
Frage: wieviel kostet der Werbebanner im Monat?
folgendes Konstrukt für Milchmädchenrechnung:
vorhandenes Werbebudget von €1.000
durchschnittlicher Kundenwert ist €800
TKP auf der gewählten Plattform ist €10 / TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
1% CTR (Click Through Rate)
3% CR (Converstion Rate)
Chance daraus einen Kunden zu generieren liegt bei 3%

Die alles entscheidene Frage lautet: Schaffe ich es mit diesen Werten mehr Kunden (Kundenwert) zu gewinnen als das eingesetzte Budget groß ist?

1.000  / 10 € = 100 (also 100 x 1.000 wurde die Werbung eingeblendet) 
Ziel: Werbekosten decken
100.000 Einblendungen x 0,01 CTR = 1.000 Besucher
1.000 Besucher x 0,03 CR = 30 Interessenten
30 Interessenten x 0,03 Kundengenerationsrate = 0,9 Kunden
0,9 Kunden sind also €720 Kundenwert
Lösung: diese Onlinewerbung lohnt sicht nicht

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